再营销

再营销（Retargeting/Remarketing）是对曾经访问网站但未达成购买或注册的用户，在其他网站或社交媒体上再次展示广告的手法。访问时通过 Cookie 或像素标签识别用户，通过广告网络进行追踪。「看过的商品广告在别的网站上显示」的体验就是再营销。

二维码与再营销的组合补充了线下广告的弱点。扫描传单或海报上的二维码访问着陆页的用户，在该时点就成为再营销的对象。在店头扫描二维码但未购买的用户，日后通过社交媒体广告展示同一商品促进购买的流程得以实现。

但是，随着 Cookie 法规的加强，基于第三方 Cookie 的再营销正在缩小。作为替代方案，推荐通过二维码的着陆页引导邮箱注册或关注官方账号，构建基于第一方数据的再营销基础。将二维码的 CTA 设计为「订阅邮件享 10% 折扣」，就能构建不依赖 Cookie 的再营销基础。