Cookie

Cookie 是 Web 服务器让浏览器保存的一小段文本数据。维持登录状态、保留购物车、记住用户设置、访问分析等，都靠它支撑，是 Web 的基础技术。

在二维码营销中，Cookie 扮演着重要角色。用户扫描传单或海报上的二维码进入落地页时，为其写入 Cookie，之后就能追踪他在站内的行为（浏览了哪些页面、停留多久、是否转化）。把 UTM 参数与 Cookie 结合起来，便能做「从哪个二维码进来的用户最终完成了购买」这类归因分析。

但 Cookie 所处的环境已经大幅改变。欧盟的 GDPR 和日本修订后的个人信息保护法，都要求用 Cookie 追踪前必须取得用户同意。Apple 的 Safari 通过 ITP（Intelligent Tracking Prevention）默认屏蔽第三方 Cookie。Google Chrome 则在 2024 年 7 月撤回了废止第三方 Cookie 的计划，改为维持现行的把选择权交给用户的做法。此后在 2025 年 10 月，Google 又一次表明将维持现行做法，同时宣布废止 Topics、Protected Audience 等大部分 Privacy Sandbox 替代 API。也就是说，不能指望有一套标准化的替代 API 来接替 Cookie 的角色，只能在自己这一侧备好一条不受浏览器设置左右的数据采集路径。

二维码的访问分析正在转向不依赖 Cookie 的衡量方法：在服务器端分析访问日志、活用第一方数据、给每个二维码分配各自独有的链接参数等，都是可行的替代方案。其中最省事的是最后一种——只要印刷时每个投放渠道各用一个专属链接，即使浏览器完全禁用 Cookie，也能分辨流量来自哪张海报。理解 Cookie 的限制，在此之上做出顾及隐私的衡量设计，是今后二维码营销的前提条件。