落地页

落地页（LP）是访客从广告、邮件、二维码等链接过来后最先到达的网页。它与一般网站的首页不同，是围绕某一个特定目的（购买商品、注册会员、索取资料等）专门设计出来的，全部注意力都放在把访客一路引向转化上。排除多余的导航与外链、只促成一个行动，是它的典型构成——让访客没有别处可去。

把落地页设计成二维码的目标地址时，最要紧的是移动优先。二维码的扫描几乎百分之百发生在手机上，屏幕只有那么大，直接拿桌面版页面来用，文字要放大才看得清、表单也难以填写，跳出率随之上升。把行动号召按钮放进首屏（不滚动就能看到的范围）、把表单的输入项压到最少（能不问的就别问），转化率才能拉到最高。

为二维码单独做一个落地页，好处是效果测量的精度会提高。把常规网络广告和二维码来的访问分别引向不同的落地页，就能准确对比各渠道各自的转化率，而不是把两边混在一起只看一个总量。若使用动态二维码，还可以在活动结束后把落地页地址切换到常规站点，印出去的码不必作废，物料也不用回收重印。