营销

营销是把产品与服务的价值传达给顾客、进而促成购买行为的战略性活动。二维码承担着从线下（宣传单、海报、商品包装）通往线上（网站、社交平台、电商网站）的引流通道职能，已经成为 O2O（Online to Offline / Offline to Online）营销的核心工具，把两个原本割裂的世界接到了一起。

二维码营销最大的长处在于效果可测量。只要使用动态二维码，就能收集扫描次数、扫描发生的地区、设备种类、时段等数据，全部自动汇总。给宣传单 A 和宣传单 B 分别印上不同的二维码，就能定量比较哪一种设计拿到了更多扫描。过去在纸质媒体广告上很难做到的效果测量，靠二维码变成了现实，投放预算终于有据可依。

要让二维码营销真正有效，关键是设计出扫描的动机。单纯把一个链接做成二维码，用户是不会去扫的。必须给出扫描之后能拿到什么的明确好处，比如折扣券、限定内容、抽奖资格。在二维码旁边配上「扫码领 10% OFF 优惠券」这类行动号召文案，扫描率就会明显上升；反之只印一个光秃秃的码，多半无人理会。