归因（Attribution）是分析客户达成转化（购买、注册、到店）前接触的多个营销措施中，哪个措施贡献了多少的手法。看了电视广告、点击了 SNS 广告、搜索访问网站后购买时，如何分配各接触点的贡献度是归因的课题。
二维码为线下广告的归因提供了解决方案。传统上「海报带来了多少客户」难以测量，但海报上的二维码扫描数可以精确计数。为每个媒体分配不同 UTM 参数的二维码，就能比较各媒体的贡献度。
归因模型有多种：最后接触归因（将功劳全部归于最后一个接触点）、线性归因（均等分配）、时间衰减归因（越接近转化的接触点权重越高）。二维码作为线下接触点的可测量化，使得线上线下统合的归因分析成为可能。