リターゲティング

リターゲティング (リマーケティング) は、一度 Web サイトを訪問したものの購入や登録に至らなかったユーザーに対し、他のサイトや SNS で広告を再表示する手法です。訪問時に Cookie やピクセルタグでユーザーを識別し、広告ネットワークを通じて追跡します。「一度見た商品の広告が別のサイトで表示される」体験がリターゲティングです。

QR コードとリターゲティングの組み合わせは、オフライン広告の弱点を補完します。チラシやポスターの QR コードをスキャンしてランディングページを訪問したユーザーは、その時点でリターゲティングの対象になります。店頭で QR コードをスキャンしたが購入しなかったユーザーに、後日 SNS 広告で同じ商品を表示して購入を促す、という流れが実現します。

ただし、Cookie 規制の強化により、サードパーティ Cookie ベースのリターゲティングは縮小傾向にあります。代替手段として、QR コードのランディングページでメールアドレスや LINE 友だち登録を促し、ファーストパーティデータに基づくリターゲティングに移行する設計が推奨されています。QR コードの CTA を「メルマガ登録で 10% OFF」のように設計すれば、Cookie に依存しない再アプローチの基盤を構築できます。