Google Analytics

Google Analytics（GA）是 Google 提供的网站访问分析工具。现行版本 GA4 可实时测量页面浏览量、用户数、会话时长、转化等指标。全球约 55% 的网站在使用它，已是事实上的行业标准。在二维码营销中，它与 UTM 参数配合，是对线下措施做定量评价所不可缺少的工具。

要用 GA4 测量经由二维码的访问，需要在二维码所存的链接上附加 UTM 参数。按 utm_source=qr_code&utm_medium=offline&utm_campaign=spring_flyer 这样设置，就能在 GA4 的「流量获取」报表里只抽出来自二维码的访问。由于扫描之后的用户行为（浏览了哪些页面、是否完成转化）也能一并追踪，传单和海报的投入产出比终于可以用数字来评价。为每种物料换用不同的 utm_campaign 值，是把这件事做细的关键。

GA4 基于事件的测量模型，与二维码营销天然契合。扫描（页面显示）、滚动、点击按钮、提交表单、完成购买这些用户行为都会被自动记为事件，再用漏斗分析把「在哪一步流失最多」可视化出来。把从二维码到达落地页的用户的转化率，与搜索、社交媒体、广告等其他渠道相比较，就能评估二维码措施的相对成效。需要提醒的是，扫码用户常经由应用内浏览器进入，与在通常浏览器中的会话有时会被分开计数，跨渠道比较时要把这一点考虑在内。