Google Analytics

Google Analytics（GA）是 Google 提供的网站访问分析工具。现行版本 GA4 可实时测量页面浏览量、用户数、会话时长、转化等指标。据 W3Techs 的统计（2026 年 7 月），在能判明所用分析工具的网站中约有 83% 在使用它，占全部网站的比例约为 48%，是这一领域用得最广的工具。在二维码营销中，它与 UTM 参数配合，是对线下措施做定量评价所不可缺少的工具。

要用 GA4 测量经由二维码的访问，需要在二维码所存的链接上附加 UTM 参数。按 utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring2026 这样设置，再把 GA4「流量获取」报表的维度选为「会话的来源 / 媒介」，就能只抽出来自二维码的访问。把媒介名（传单、海报等）写进 utm_source、把 qr 写进 utm_medium，各媒介之间就便于横向比较。由于扫描之后的用户行为（浏览了哪些页面、是否完成转化）也能一并追踪，传单和海报的投入产出比终于可以用数字来评价。为每种物料换用不同的 utm_campaign 值，同一物料内还想区分张贴位置时可再用 utm_content，是把这件事做细的关键。另外，若二维码里放的是会跳转的短链接，要先确认参数在跳转之后仍然保留。

GA4 基于事件的测量模型，与二维码营销天然契合。扫描（页面显示）、滚动、点击按钮、提交表单、完成购买这些用户行为都会被自动记为事件，再用漏斗分析把「在哪一步流失最多」可视化出来。把从二维码到达落地页的用户的转化率，与搜索、社交媒体、广告等其他渠道相比较，就能评估二维码措施的相对成效。需要提醒的是，扫码用户常经由应用内浏览器进入，与在通常浏览器中的会话有时会被分开计数，跨渠道比较时要把这一点考虑在内。