Google Analytics

Google Analytics (GA) 是 Google 的网站分析工具。当前版本 GA4 实时衡量页面浏览量、用户数、会话时长和转化。全球约 55% 的网站使用它。在 QR 码营销中，GA 与 UTM 参数结合是量化线下活动效果的必备工具。

在 GA4 中衡量 QR 码流量，需在 URL 中添加 UTM 参数。设置如 utm_source=qr_code&utm_medium=offline 可在流量获取报告中筛选 QR 码来源的访问，追踪扫描后的用户行为直至转化。

GA4 基于事件的衡量模型与 QR 码营销契合。自动追踪扫描（页面浏览）、滚动、点击、表单提交和购买等事件。漏斗分析揭示流失环节，将 QR 码落地页转化率与其他渠道比较可评估相对效果。