访问分析

访问分析是计量和分析访问网站的用户数、浏览页面、停留时间、流入渠道等的手法。Google Analytics 是代表性工具，通过在网站中嵌入计测标签实时收集数据。是营销措施效果测量和网站改善决策不可或缺的技术。

二维码与访问分析结合，可以用数字方式计测线下广告效果。在传单、海报、名片、商品包装等上的二维码URL 中添加 UTM 参数（utm_source、utm_medium、utm_campaign），就能在 Google Analytics 上准确掌握「哪个媒体的二维码带来了多少人」。

更高级的运用中，使用动态二维码实时追踪扫码次数、扫码日期、扫码地区。例如，在东京和大阪张贴的海报二维码分别设置不同的 UTM 参数，就能比较各地区的响应率。二维码作为连接线下和线上营销数据的计测工具发挥作用。