UTM 参数

UTM 参数是附加到 URL 末尾的查询参数，用于在 Google Analytics 等分析工具中准确识别流量来源。三个必填参数：utm_source（来源）、utm_medium（媒介）、utm_campaign（活动名称）。

在 QR 码营销中，UTM 参数是效果衡量的关键。在传单 QR 码 URL 中添加参数，可在 Google Analytics 中精确追踪该传单带来的访问量、停留时间和转化数。不同媒介设置不同参数可比较各渠道的投入产出比。

注意事项是 URL 会变长。参数可使 URL 膨胀到 100-200 字符，增大 QR 码尺寸。解决方案包括短链接服务或动态 QR 码（存储短 URL，重定向到带 UTM 参数的目标）。