UTM 参数

UTM 参数（Urchin Tracking Module parameter）是加在链接末尾的查询参数，用来让 Google Analytics 等分析工具准确识别访问网站的来源。utm_source（来源）、utm_medium（媒介）、utm_campaign（活动名称）这 3 个是必填参数，utm_term（关键词）与 utm_content（内容）是可选的。

在二维码营销中，UTM 参数是效果衡量的关键。例如给印在传单上的二维码的链接加上 ?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring2026，就能在 Google Analytics 里准确掌握经由这张传单而来的访问数、停留时间和转化数。给多种媒介（传单、海报、名片）设定不同的 UTM 参数，就可以比较各个媒介的投入产出。

UTM 参数的注意点是会让链接变长。加上参数后链接会膨胀到 100 至 200 个字符，二维码的版本（尺寸）也随之变大。对策是先用短链接服务转换成短的链接，再拿去生成二维码。使用动态二维码时，也可以让二维码本身只存放一条短链接，在跳转的一步再转到带 UTM 参数的链接上去。

命名规则也要事先统一。utm_source 区分大小写，flyer 与 Flyer 会被算成两个不同的来源，报表因此被拆散。全部用小写、把词与词之间统一用连字符或下划线连接，并把用过的名称记在一张表上，几个月后回头看数据时才对得上。