会话

会话是把用户从进入网站到离开为止的一连串操作当作一个单位来看的概念。在 Google Analytics 里，连续 30 分钟没有任何操作就视为这次会话已经结束。同一个人早上和晚上各访问一次，会被计为 2 次会话。

扫描二维码几乎必然成为一次新会话的起点。用户去扫一个实物上的二维码、浏览器随之打开，这不是既有浏览会话的延续，而是一次新访问的开始。正因如此，来自二维码的流量可以清清楚楚地体现为会话数的增长，不会和其他渠道混在一起。

会话内的行为数据，是衡量二维码营销效果时不可缺的材料。主要指标有 4 个：会话时长（扫码之后停留了多久）、页面浏览数（看了几个页面）、跳出率（只看一个页面就离开的比例）、转化率（最终完成购买或注册的比例）。

要准确识别来自二维码的会话，给链接加上 UTM 参数很有效。像 utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring2026 这样设好参数之后，在 Google Analytics 里就能把该会话的来源确定为「宣传单上的二维码」。同时运营多个二维码时，给每个码分别赋予独立的活动参数，就能按码比较各自带来的会话质量，判断哪种物料值得继续投放。