Google Analytics

Google Analytics (GA) は、Google が提供する Web サイトのアクセス解析ツールです。現行バージョンの GA4 (Google Analytics 4) は、ページビュー、ユーザー数、セッション時間、コンバージョンなどの指標をリアルタイムに計測します。世界の Web サイトの約 55% が導入しており、事実上の業界標準です。QR コードマーケティングでは、UTM パラメータと組み合わせてオフライン施策の効果を定量的に評価するために不可欠なツールです。

QR コード経由のアクセスを GA4 で計測するには、QR コードの URL に UTM パラメータを付加します。utm_source=qr_code&utm_medium=offline&utm_campaign=spring_flyer のように設定すれば、GA4 の「トラフィック獲得」レポートで QR コード経由のアクセスだけを抽出できます。スキャン後のユーザー行動 (どのページを閲覧したか、コンバージョンに至ったか) まで追跡できるため、チラシやポスターの投資対効果を数値で評価できます。

GA4 のイベントベースの計測モデルは、QR コードマーケティングとの相性が良い設計です。スキャン (ページ表示)、スクロール、ボタンクリック、フォーム送信、購入完了といったユーザーの行動をイベントとして自動計測し、ファネル分析でどの段階で離脱が多いかを可視化できます。QR コードからランディングページに到達したユーザーのコンバージョン率を、他のチャネル (検索、SNS、広告) と比較することで、QR コード施策の相対的な効果を評価できます。