直邮

直邮（Direct Mail, DM）是将明信片、信件、目录等印刷品邮寄给个人的营销手法。即使在数字广告全盛的时代，物理邮件的开封率仍然很高（电子邮件开封率约 20%，而 DM 超过 70%），作为被拿在手中阅读概率高的媒体有着根深蒂固的需求。

DM 最大的弱点「效果测量困难」被二维码解决了。在 DM 上印刷二维码，构建收件人扫描后访问着陆页的导流，就能精确计量「发送了多少封、多少人扫码、多少人购买」。为每个发送列表细分印刷不同的二维码（不同 UTM 参数），还可以比较各细分的响应率。

个性化 DM 与二维码的组合也很有效。在根据收件人姓名和过去购买历史定制的 DM 上，印刷每人不同的动态二维码。扫描后显示为该人个性化定制的优惠页面。随着可变数据印刷技术的进步，每封印刷不同二维码的成本已大幅下降。