Correo directo

El correo directo (DM) es un método de marketing que consiste en enviar por correo postal a cada persona impresos como postales, cartas en sobre o catálogos. Incluso en una época de auge de la publicidad digital, el correo físico tiene una tasa de apertura alta (frente a una tasa de apertura de alrededor del 20% en el correo electrónico, la del correo directo es del 70% o más). Sigue teniendo una demanda firme como medio con una alta probabilidad de que se tome en la mano y se lea.

El código QR resuelve "la dificultad de medir los resultados", que era la mayor debilidad del correo directo. Si se imprime un código QR en el correo directo y se crea una vía por la que el destinatario lo escanea y accede a la página de destino, se puede medir con precisión "cuántos envíos se hicieron, cuántas personas escanearon y cuántas compraron". Si se imprime un código QR distinto (con un parámetro UTM distinto) para cada segmento de la lista de destinatarios, también se pueden comparar las tasas de respuesta por segmento.

También es eficaz combinar el correo directo personalizado con el código QR. En un correo directo adaptado según el nombre del destinatario y su historial de compras, se imprime un código QR dinámico distinto para cada persona. Es un sistema en el que, al escanearlo, se muestra una página de oferta personalizada para esa persona. Gracias a los avances en la tecnología de impresión de datos variables, el costo de imprimir un código QR distinto en cada envío ha bajado considerablemente.