Cookie

Una cookie es un pequeño dato de texto que los servidores web almacenan en navegadores para mantener sesiones, carritos de compra, preferencias y analíticas.

En marketing con códigos QR, las cookies rastrean el comportamiento posterior al escaneo. Combinadas con parámetros UTM, permiten análisis de atribución. Sin embargo, GDPR y regulaciones similares requieren consentimiento del usuario, Safari bloquea cookies de terceros de forma predeterminada y Chrome retiró en julio de 2024 su plan de eliminarlas. En octubre de 2025 Google reiteró que mantendría ese enfoque y anunció además la retirada de gran parte de las API de reemplazo de Privacy Sandbox, entre ellas Topics y Protected Audience. Por eso no cabe diseñar la medición suponiendo que una API estándar vaya a sustituir a las cookies: conviene disponer de una vía de recogida propia que no dependa de la configuración del navegador.

Las analíticas de códigos QR están migrando a métodos independientes de cookies: análisis de registros del servidor, datos de primera parte y parámetros URL únicos por código QR.