访问分析

访问分析（Web Analytics）是收集和分析网站或应用的访问者数、页面浏览量、停留时间、流入渠道、转化等数据并用于改善的手法。Google Analytics 是最广泛使用的工具。

二维码的访问分析在两个层面进行。第一是二维码平台端的分析。在动态二维码的仪表盘上确认扫码数、独立扫码数、扫码来源的地区、设备、时段。第二是着陆页端的分析。在 Google Analytics 中追踪二维码渠道的会话数、页面跳转、转化。用 UTM 参数识别二维码流入。

组合这两个层面，可以实现「多少人扫了码（二维码平台），其中多少人完成了购买（Google Analytics）」这样端到端的效果测量。

访问分析中需要注意的是数据的解读。扫码数多但转化率低，说明着陆页有问题。扫码数本身少，说明二维码的放置位置或 CTA 有问题。看数据不仅要思考「发生了什么」，还要思考「为什么发生」，并连接到具体的改善行动，这才是访问分析的本质。