Cookie

Cookie は、Web サーバーがブラウザに保存させる小さなテキストデータです。ログイン状態の維持、ショッピングカートの保持、ユーザー設定の記憶、アクセス解析など、Web の基盤技術として広く使われています。

QR コードマーケティングにおいて Cookie は重要な役割を果たします。チラシやポスターの QR コードをスキャンしてランディングページにアクセスしたユーザーに対し、Cookie を設定することで、その後のサイト内行動 (閲覧ページ、滞在時間、コンバージョン) を追跡できます。UTM パラメータと Cookie を組み合わせれば、「どの QR コードからアクセスしたユーザーが最終的に購入に至ったか」というアトリビューション分析が可能になります。

ただし、Cookie を取り巻く環境は大きく変化しています。EU の GDPR や日本の改正個人情報保護法により、Cookie によるトラッキングにはユーザーの同意が必要になりました。Apple の Safari は ITP (Intelligent Tracking Prevention) でサードパーティ Cookie をブロックし、Google Chrome も段階的に廃止を進めています。

QR コードのアクセス解析では、Cookie に依存しない計測手法への移行が進んでいます。サーバーサイドでのアクセスログ分析、ファーストパーティデータの活用、QR コードごとに固有の URL パラメータを付与する方式などが代替手段です。Cookie の制約を理解した上で、プライバシーに配慮した計測設計を行うことが、今後の QR コードマーケティングの前提条件です。