Atribución

La atribución es un método que analiza cuál de las múltiples acciones de marketing con las que el cliente tuvo contacto hasta llegar a la conversión (compra, registro, visita a la tienda) contribuyó y en qué medida. Si alguien ve un anuncio de televisión, hace clic en un anuncio en SNS, hace una búsqueda, visita el sitio web y finalmente compra, el núcleo del análisis de atribución es cómo repartir la contribución entre cada punto de contacto.

El código QR tiene un valor propio en la medición de la atribución de la publicidad offline. Tradicionalmente, en los soportes offline como folletos / carteles / anuncios en revistas / publicidad en el transporte, medir los resultados era difícil. Esto se debía a que no había forma de demostrar una relación causal como "vine a la tienda tras ver este anuncio". Si se imprime un código QR en cada soporte y se asigna a cada uno un parámetro UTM distinto, se puede rastrear con precisión "desde el código QR de qué soporte se accedió y se llegó a la conversión".

En la práctica, resulta eficaz emitir un código QR dinámico distinto para cada soporte. Separándolos en uno para el folleto A, otro para el cartel B y otro para la tarjeta de presentación C, se pueden medir por separado el número de escaneos / la tasa de conversión / el ROI de cada soporte. Como basta con incrustar parámetros distintos en la URL de redirección, incluso con un código QR del mismo diseño, apenas supone costes adicionales.

En un contexto en el que el endurecimiento de la regulación de las cookies reduce la precisión de la atribución en la publicidad digital, la recopilación de datos propios mediante códigos QR gana importancia en términos relativos. El escaneo de un código QR es una manifestación clara de la intención del usuario, y el registro del propio escaneo puede obtenerse independientemente de que haya o no consentimiento de cookies.