ROI

ROI（投资回报率）是衡量投入成本与获得利润比率的指标。计算公式为（利润 - 投资额）÷ 投资额 × 100，以百分比表示。是比较营销措施性价比的基本指标。

二维码营销的 ROI 与其他数字广告相比，在测量方面存在一定难度。对于印刷在传单或海报上的二维码，印刷费和分发费为投资额，扫描后的转化（购买、会员注册、到店）为利润。结合动态二维码的访问日志和 UTM 参数，可以追踪扫描数、独立用户数和转化率。

提升二维码 ROI 的因素很明确。第一，CTA 的质量。像"扫描享 9 折"这样提示具体价值的内容可以提高扫描率。第二，放置位置。二维码应在顾客触手可及的距离内，处于视线自然流动的路径中。第三，着陆页的质量。如果扫描后的页面没有进行移动端优化，好不容易获得的扫描就会以跳出告终。

二维码的 ROI 容易优于其他广告手法的原因在于初始投资低。二维码本身的生成成本几乎为零，只需添加到现有印刷品上即可导入。与电视广告或搜索广告相比，投资额小了几个数量级，因此即使少量转化也容易实现正 ROI。