Sesión

La sesión es el concepto que agrupa en una sola unidad todas las interacciones del usuario desde que entra en un sitio web hasta que lo abandona. En Google Analytics se considera que la sesión ha terminado cuando pasan 30 minutos sin actividad. Si una misma persona visita el sitio por la mañana y por la noche, se cuentan 2 sesiones.

El escaneo de un código QR es, casi sin excepción, el punto de partida de una sesión nueva. Escanear un código físico y abrir el navegador no prolonga una sesión de navegación anterior: es el comienzo de una visita distinta. Por eso el tráfico que llega por código QR se puede medir con claridad como un aumento del número de sesiones.

Los datos de comportamiento dentro de la sesión son imprescindibles para medir el rendimiento del marketing con códigos QR. Los indicadores principales son la duración de la sesión (cuánto tiempo permanece el usuario después de escanear), el número de páginas recorridas (cuántas páginas consulta), la tasa de rebote (el porcentaje que se marcha tras ver una sola página) y la tasa de conversión (el porcentaje que llega a comprar o registrarse).

Para identificar con precisión las sesiones procedentes de un código QR resulta muy útil añadir parámetros UTM. Con una configuración como utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring2026, Google Analytics puede atribuir el origen de la sesión al «código QR del folleto». Cuando se gestionan varios códigos, asignar a cada uno un parámetro de campaña propio permite comparar y analizar la calidad de las sesiones código por código.