CVR

CVR (Conversion Rate，转化率) 是网站访问者或活动对象中达成目标行为（购买、注册、资料请求、到店等）的比例。计算公式为转化数 ÷ 访问者数 × 100，以百分比表示。

二维码营销中的 CVR 定义为「扫码数中的转化数比例」。传单二维码被 1,000 人扫描，其中 50 人购买了商品，CVR 为 5%。一般 Web 广告的 CVR 为 1-3%，而二维码渠道的 CVR 倾向于 3-8% 的较高水平。这是因为扫描二维码是主动行为，用户在购买意愿较高的状态下访问。

提升 CVR 的因素包括：CTA 的明确性（扫描动机付与）、着陆页的质量（移动端优化、加载速度）、优惠的吸引力（折扣率、限定感）、表单的简洁性（输入项最少化）。通过 A/B 测试持续改善这些要素是提升 CVR 的王道。

CVR 的计测一般通过在二维码链接 URL 中添加 UTM 参数，用 Google Analytics 等工具追踪转化。许多动态二维码平台在仪表盘上自动计算并显示 CVR。