CVR

CVR (Conversion Rate，转化率) 是网站访问者或活动对象中达成目标行为（购买、注册、资料请求、到店等）的比例。计算公式为转化数 ÷ 访问者数 × 100，以百分比表示。

二维码营销中的 CVR 定义为「扫码数中的转化数比例」。传单二维码被 1,000 人扫描，其中 50 人购买了商品，CVR 为 5%。但这一数值无法与其他媒体的平均值或其他公司的案例横向比较。作为分母的扫码数会随投放位置（店头 POP、传单、商品包装、户外广告）和投放期间而变化，其中混入的「兴趣不高却顺手扫码的人」比例差异很大；作为分子的转化定义（免费注册还是付费购买）也取决于测量方的设定。二维码渠道的 CVR 不是显示媒体间优劣的指标，而应作为对自家同一导流路径进行时序比较、确认措施效果的指标来使用。

提升 CVR 的因素包括：CTA 的明确性（扫描动机付与）、着陆页的质量（移动端优化、加载速度）、优惠的吸引力（折扣率、限定感）、表单的简洁性（输入项最少化）。基本做法是通过 A/B 测试逐项验证这些要素，只保留能够确认效果的改动。

CVR 的计测一般通过在二维码链接 URL 中添加 UTM 参数，用 Google Analytics 等工具追踪转化。许多动态二维码平台在仪表盘上自动计算并显示 CVR。