CTA（Call to Action，行动号召）是引导用户采取特定行动的元素，如「立即购买」按钮、「了解详情」链接等。
对于二维码而言，CTA 至关重要。单独展示二维码而不说明扫码能获得什么，用户不会主动扫描。在二维码旁标注「查看菜单」「领取优惠券」「连接 Wi-Fi」等具体 CTA，能明确扫码动机，提升扫码率。
有效的 CTA 设计遵循几个原则：明确传达扫码后的价值（「扫码享 9 折」优于「扫描二维码」）；以动词开头引导行动；适当添加紧迫感或稀缺性。印刷品上 CTA 的字号应不小于二维码尺寸，放置在视线自然流动的位置。二维码营销的成败，与其说取决于码本身，不如说取决于 CTA 的设计。