热力图

热力图（Heatmap）是用颜色深浅（暖色=高、冷色=低）将数据值进行二维可视化的手法。它能将数字罗列中难以把握的模式和偏差，以直观的方式呈现出来。在 Web 分析中用于可视化页面上的点击位置和滚动深度，在地理数据中用于显示人口密度和温度分布。

在二维码营销中，热力图有两种应用场景。第一是扫码位置的地理热力图。将动态二维码访问日志中获取的位置信息标注在地图上，可视化「哪个地区扫码集中」。在多家门店张贴海报的营销活动中，能够一目了然地判断哪些地点的效果好、哪些地点需要调整。

第二是着陆页的用户行为热力图。展示扫码后访问页面的用户在哪里点击、滚动到哪里、在哪里离开。这些数据直接指导 CTA 按钮的位置优化和内容的优先级调整，帮助提升扫码后的转化率。