ヒートマップ

ヒートマップは、データの値を色の濃淡 (暖色=高、寒色=低) で二次元的に可視化する手法です。数値の羅列では把握しにくいパターンや偏りを、直感的に理解できるようにします。Web 解析ではページ上のクリック位置やスクロール深度の可視化に、地理データでは人口密度や気温分布の表示に使われています。

QR コードマーケティングでは、2 つの場面でヒートマップが活用されます。第一に、スキャン位置の地理的ヒートマップです。動的 QR コードのアクセスログから取得した位置情報を地図上にプロットし、「どの地域でスキャンが集中しているか」を可視化します。複数店舗にポスターを掲示するキャンペーンでは、地域ごとの反応の濃淡が一目でわかります。

第二に、ランディングページのヒートマップです。QR コードをスキャンしてアクセスしたページ上で、ユーザーがどこをタップし、どこまでスクロールし、どこで離脱したかを色で表示します。CTA ボタンがタップされていない (寒色) なら位置やデザインの改善が必要、ページ下部まで到達していない (寒色) ならコンテンツの順序を見直す、といった具体的な改善アクションにつなげられます。