アクセス解析

アクセス解析 (Web アナリティクス) は、Web サイトやアプリの訪問者数、ページビュー、滞在時間、流入経路、コンバージョンなどのデータを収集・分析し、改善に活かす手法です。Google Analytics が最も広く使われているツールです。

QR コードのアクセス解析は 2 つのレイヤーで行われます。第一に、QR コードプラットフォーム側の解析です。動的 QR コードのダッシュボードで、スキャン数、ユニークスキャン数、スキャン元の地域・デバイス・時間帯を確認できます。第二に、ランディングページ側の解析です。Google Analytics で、QR コード経由のセッション数、ページ遷移、コンバージョンを追跡します。UTM パラメータで QR コードからの流入を識別します。

この 2 つのレイヤーを組み合わせることで、「何人がスキャンし (QR プラットフォーム)、そのうち何人が購入に至ったか (Google Analytics)」というエンドツーエンドの効果測定が可能になります。

アクセス解析で注意すべきは、データの解釈です。スキャン数が多くてもコンバージョン率が低ければ、ランディングページに問題があります。スキャン数自体が少なければ、QR コードの配置場所や CTA に問題があります。データを見て「何が起きているか」だけでなく「なぜ起きているか」を考え、具体的な改善アクションにつなげることが、アクセス解析の本質です。