Análisis de acceso

El análisis de acceso es una técnica para medir / analizar el número de usuarios que visitan un sitio web, las páginas que consultan, el tiempo de permanencia, la vía por la que llegaron, etc. Google Analytics es una herramienta representativa: recopila datos en tiempo real cuando se inserta una etiqueta de medición en el sitio. Es un recurso imprescindible para medir el efecto de las acciones de marketing y para tomar decisiones sobre la mejora del sitio.

Al combinar los códigos QR con el análisis de acceso, puedes medir de forma digital el efecto de la publicidad fuera de línea. Si añades parámetros UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign) a la URL de los códigos QR publicados en folletos, carteles, tarjetas de presentación, envases de productos y otros soportes, podrás saber con precisión en Google Analytics "cuántas personas llegaron al sitio desde el código QR de qué medio".

En un uso más avanzado, se emplean códigos QR dinámicos para hacer un seguimiento en tiempo real del número de escaneos, la fecha y hora de cada escaneo y la región donde se escaneó. Por ejemplo, si configuras parámetros UTM distintos en los códigos QR de los carteles colocados en Tokio y en Osaka, puedes comparar la tasa de respuesta por región. El código QR funciona también como una herramienta de medición que tiende un puente entre los datos de marketing fuera de línea y los de marketing en línea.