UTM パラメータ

UTM パラメータ (Urchin Tracking Module parameter) は、URL の末尾に付加するクエリパラメータで、Web サイトへのアクセス元を Google Analytics などの解析ツールで正確に識別するために使用します。utm_source (流入元)、utm_medium (媒体)、utm_campaign (キャンペーン名) の 3 つが必須パラメータで、utm_term (キーワード) と utm_content (コンテンツ) はオプションです。

QR コードマーケティングでは、UTM パラメータが効果測定の要です。たとえば、チラシに印刷した QR コードの URL に ?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring2026 を付加すれば、Google Analytics でこのチラシ経由のアクセス数、滞在時間、コンバージョン数を正確に把握できます。複数の媒体 (チラシ、ポスター、名刺) に異なる UTM パラメータを設定すれば、媒体ごとの費用対効果を比較できます。

UTM パラメータの注意点は、URL が長くなることです。パラメータを付加すると URL が 100-200 文字に膨らみ、QR コードのバージョン (サイズ) が大きくなります。対策として、URL 短縮サービスで短い URL に変換してから QR コードにする方法があります。動的 QR コードを使えば、QR コード自体は短い URL を格納し、リダイレクト先で UTM パラメータ付きの URL に転送する設計も可能です。