ランディングページ

ランディングページ (LP) は、広告、メール、QR コードなどのリンクから訪問者が最初に到達する Web ページです。一般的な Web サイトのトップページとは異なり、特定の目的 (商品購入、会員登録、資料請求など) に特化して設計され、訪問者をコンバージョンに導くことに集中します。余計なナビゲーションやリンクを排除し、1 つの行動を促す構成が特徴です。

QR コードのリンク先としてランディングページを設計する際、最も重要なのはモバイルファーストの設計です。QR コードのスキャンはほぼ 100% スマートフォンで行われるため、デスクトップ向けのページをそのまま使うと、フォームの入力が困難で離脱率が上がります。ファーストビュー (スクロールせずに見える範囲) に CTA ボタンを配置し、フォームの入力項目を最小限にすることで、コンバージョン率を最大化できます。

QR コード専用のランディングページを作成する利点は、効果測定の精度が上がることです。通常の Web 広告と QR コード経由のアクセスを別々のランディングページに誘導すれば、チャネルごとのコンバージョン率を正確に比較できます。動的 QR コードを使えば、キャンペーン終了後にランディングページの URL を通常のサイトに切り替えることも可能です。