Cómo aumentar seguidores de Instagram con códigos QR
Crear un código QR de Instagram
La función "Código QR" de la propia aplicación de Instagram genera en pocos segundos un código que lleva directamente a tu página de perfil. Basta con abrir el menú de la esquina superior derecha de la pantalla de perfil y elegir "Código QR". El color de fondo y el diseño se pueden personalizar, así que puedes ajustar el código a los colores de tu marca.
La información que contiene ese código es la URL de tu perfil (https://www.instagram.com/usuario/). Por eso, aunque se escanee en un teléfono que no tenga instalada la aplicación de Instagram, el perfil se abre en el navegador desde la cámara estándar. En un teléfono que sí la tiene, la pantalla pasa directamente a la aplicación. Basta con entender que el mismo código se abre de una forma o de otra según el estado del dispositivo que lo escanea.
Aun así, hay situaciones en las que conviene usar además un generador de códigos QR. Si el código va en un cartel o un rótulo a gran tamaño, quizá quieras preparar el original en un formato que aguante la ampliación. Si quieres contar los escaneos por separado según el lugar de exhibición, necesitas los códigos QR dinámicos de los que habla la última sección. Convirtiendo tú mismo la URL del perfil conservas esa libertad de operación. Y si solo vas a mostrar el código en pantalla para que alguien lo escanee, la función de la aplicación es suficiente.
Ubicaciones de exhibición efectivas y cómo colocarlas
Un código QR no sirve de nada si no se exhibe donde la gente vaya a verlo. En un restaurante, junto a la caja o en un expositor sobre la mesa; en una tienda de ropa, al lado del espejo del probador; en una peluquería, junto al espejo del puesto de trabajo. Lo que tienen en común es que apuntan al momento en el que el cliente ya tiene el teléfono en la mano.
Incluso en el mismo sitio, la altura y el ángulo cambian la facilidad de escaneo. La referencia es el tramo que va desde una altura que puedas mirar hacia abajo sin esfuerzo estando de pie hasta la altura de los ojos. El costado de una estantería baja o la parte interior del mostrador añaden el paso extra de agacharse, y ahí es donde la gente se detiene. Si el código va sobre una mesa, montarlo en un soporte inclinado facilita encarar el teléfono de frente.
Imprimirlo en tarjetas de presentación y tarjetas de tienda también es un recurso útil. El tamaño del código se decide con la referencia de "al menos una décima parte de la distancia de lectura". Las tarjetas se leen con la mano a unos 20cm, así que reserva un cuadrado de 2cm y deja alrededor un margen de cuatro módulos (zona de silencio). Imprimirlo demasiado pequeño provoca errores de lectura.
Esa misma referencia se aplica a los materiales dentro del local. Un expositor junto a la caja se lee a unos 30cm, así que conviene un cuadrado de 3cm; los expositores de mesa y los carteles de pared, que se miran desde algo más lejos, suponen 50cm o más y piden un cuadrado de 5cm o mayor. Una vez elegido el sitio, colócate donde se pondría un cliente real, escanea el código con tu propio teléfono y comprueba que se lee sin dudar.
Convertir escaneos en seguidores
Exhibir el código no basta para conseguir seguidores. Es importante dejar claro el motivo para seguir la cuenta: "Síguenos y consigue 10% OFF en tu próxima visita", "Menú exclusivo para seguidores publicado aquí". El lugar también influye. Si lo colocas donde la gente tiene unas decenas de segundos libres antes o después de pagar, como junto a la caja o sobre la mesa, y además con el contenido de la ventaja al lado, es mucho más probable que escaneen en ese momento.
La frase que acompaña al código se vuelve concreta cuando el sujeto es lo que recibe la otra persona. En lugar de "Síguenos", escribe qué le llegará después de seguirte: "Avisamos primero de las nuevas llegadas", "Publicamos las recomendaciones de la semana en Stories". Cuando tienes varias ventajas que contar, quedarte con la más fuerte se lee más.
Si preparas una ventaja, escribe en la misma superficie cómo se consigue, para no dejar dudas. Dejarlo en un solo paso, como mostrar la pantalla al pagar o escribir un comentario en una publicación, también hace que quien lo gestiona pueda mantenerlo en el tiempo. Una ventaja con muchas condiciones y exclusiones suele quedarse sin terminar de leer antes de que la persona se marche.
Dirigir tráfico a Stories y Reels, y seguir mostrando lo que viene después
Los códigos QR que enlazan directamente a Stories Highlights o Reels específicos, en lugar de solo al perfil, pueden ser muy efectivos. Al dirigir a los usuarios a un Reel que presenta un nuevo producto o a un Stories Highlight que transmite el ambiente de tu tienda, los potenciales seguidores pueden experimentar tu contenido antes de decidir seguirte.
El algoritmo de Reels de Instagram está diseñado para alcanzar usuarios más allá de tus seguidores actuales. Un embudo de dos pasos que guía a los usuarios desde un código QR a un Reel, y luego del Reel al perfil, mejora la eficiencia en la captación de seguidores.
Lo que se ve justo después de seguir una cuenta es lo que decide si se sigue viendo. Al abrir un perfil, lo primero que entra en el campo de visión es la fila superior de publicaciones y los Highlights, así que poner ahí lo que la gente quiere saber en ese momento, como el horario, lo que vendes y las últimas llegadas, acorta la distancia entre el escaneo y el seguimiento.
Después del seguimiento, decidir por adelantado un formato que puedas mantener evita que la cuenta se apague. Más que fijar un número de publicaciones por semana, funciona mejor fijar las condiciones para publicar: "una foto cuando llega mercancía", "un aviso cuando cambia el horario". Si las actualizaciones se detienen, el motivo para seguir ahí también se diluye; en cambio, una cuenta en la que se puede prever cuándo llegará algo y qué será crea el hábito de volver a mirar, aunque el volumen sea bajo.
Cómo medir la efectividad
Para medir con precisión el crecimiento de seguidores provenientes de códigos QR, el método estándar es utilizar códigos QR dinámicos y rastrear el número de escaneos. Al cambiar a una cuenta profesional de Instagram (Empresa o Creador), puedes consultar las visitas al perfil y los cambios en seguidores por día.
Preparando códigos QR diferentes para cada ubicación de exhibición, puedes identificar qué lugares generan más tráfico. Por ejemplo, usa códigos QR dinámicos distintos para la zona de caja, los displays de mesa y las tarjetas de presentación, y luego compara los escaneos de cada uno.
Al leer los números, trata los escaneos y la variación de seguidores como cifras separadas. Si hay muchos escaneos pero los seguidores no crecen, la ubicación funciona, así que lo siguiente es revisar la frase que acompaña al código o el contenido al que lleva. Si los escaneos son pocos, revisa la posición, la altura y el tamaño. Un código QR es un camino de lo offline a lo online, y colocarlo de forma que se vea cuál de las dos cifras falla es lo que facilita decidir el siguiente paso.