结构化数据

构造化数据是以搜索引擎能够机械化理解的格式描述网页内容的元数据。有 JSON-LD、Microdata、RDFa 等格式，目前 JSON-LD 是 Google 的推荐格式。基于 Schema.org 的词汇表描述页面类型（文章、商品、活动、FAQ 等）、作者、发布日、评价等信息。

在二维码着陆页实施构造化数据有两个效果。第一是搜索结果中的富媒体展示。实施 FAQ 构造化数据后搜索结果中会展开显示问答，商品构造化数据则显示价格和库存状态。第二是提升搜索引擎对页面的理解。二维码带来的流量也能促进搜索引擎评价的提升。

二维码共享的信息本身也受益于构造化数据。vCard 是联系人的构造化数据，iCalendar 是活动的构造化数据，GS1 数字链接是商品的构造化数据。正因为二维码中存储的数据是构造化的，扫描后设备才能启动适当的应用程序并正确处理数据。