结构化数据

结构化数据是以搜索引擎能够机械化理解的格式描述网页内容的元数据。有 JSON-LD、Microdata、RDFa 等格式，目前 JSON-LD 是 Google 的推荐格式。基于 Schema.org 的词汇表描述页面类型（文章、商品、活动、FAQ 等）、作者、发布日、评价等信息。

在二维码着陆页实施结构化数据有两个效果。第一是搜索结果中的富媒体展示。商品结构化数据可显示价格和库存状态，菜谱、面包屑导航等也有对应的展示形式。需要注意的是，FAQ 结构化数据的问答展开显示在 2023 年 8 月被缩小到仅限政府和医疗等权威网站，并已于 2026 年 5 月 7 日从 Google 搜索中废止（2026 年 8 月时点的规则）。第二是提升搜索引擎对页面的理解。

二维码共享的信息本身也受益于结构化数据。vCard 是联系人的结构化数据，iCalendar 是活动的结构化数据，GS1 数字链接是商品的结构化数据。正因为二维码中存储的数据是结构化的，扫描后设备才能启动适当的应用程序并正确处理数据。