Datos estructurados

Los datos estructurados describen contenido en formatos legibles por máquina. Existen varios formatos para expresarlos: JSON-LD, Microdata y RDFa; actualmente JSON-LD es el recomendado por Google. Basándose en el vocabulario de Schema.org, describen el tipo de página (artículo, producto, evento, preguntas frecuentes, etc.), así como el autor, la fecha de publicación y las valoraciones, entre otros datos.

Implementarlos en una página de destino QR produce dos efectos. El primero son los resultados enriquecidos: los datos de un producto muestran su precio y disponibilidad, y las recetas o las rutas de navegación (breadcrumbs) también tienen su formato de presentación. No obstante, la visualización desplegable de preguntas y respuestas mediante datos FAQ se restringió en agosto de 2023 a sitios gubernamentales y médicos de autoridad reconocida, y el 7 de mayo de 2026 fue retirada de la Búsqueda de Google (especificación vigente en agosto de 2026). El segundo efecto es una mejor comprensión de la página.

Los datos QR mismos son estructurados: vCard para contactos, iCalendar para eventos, GS1 Digital Link para productos.