时尚产业与二维码 - 从秀场到防伪
秀场与二维码 - 时装秀的新体验
时装秀使用二维码的方式很简单：印在座位卡、请柬和会场标识上，扫描后的页面放上纸面容纳不了的内容，例如系列的作品图册、设计师的讲解、后台的影像。印在纸上的只是转向目标的地址（跳转到的网址），因此即使在开秀前一天更换内容，也不必重印任何一张卡片。
时装秀是只有受邀者才能亲身体验的封闭活动，二维码正是在不破坏这一结构的前提下，为其补上数字一侧的体验。在场的客人既看到实体的秀，也能接触到附加内容；不在场的人则通过被分享的链接看到其中的一部分，形成两层结构。公开到什么程度由转向目标的设置决定，因此事后再收窄范围也做得到。
把二维码直接印在衣服上在技术上可行，但布料的条件比纸严苛：伸缩和褶皱会让模块（构成二维码的小方块）变形，织纹也会让黑白的边界变得模糊，读取的成功率随之下降。二维码的规格准备了四个等级的纠错能力，选择耐缺损的等级可以吸收一部分变形。如果要从较远的座位读取，就必须把模块取得更大，并在二维码周围留出空白区（quiet zone）。
防伪 - 二维码、NFC 与区块链的分工
价格由品牌本身支撑的商品容易成为仿冒的目标，箱包、手表、运动鞋仅凭外观已越来越难分辨真伪。用于这一用途的技术可以归为二维码、NFC 标签和区块链三类，各自能守住的范围并不相同。把它们混为一谈，就会得出「贴了码所以是正品」这样的误解。
二维码只靠印刷就能加上，导入成本低，也可以放在吊牌内侧或缝份的背面。但二维码是看得见的图形，拍成照片再印一次就能做出一模一样的东西。因此判定并不发生在二维码的内容里，而是设计在被查询的服务器一侧。常见的做法是给每一件单品配一个各不相同的唯一标识符，再依据查询的次数、地域的偏斜，以及同一标识符在相距很远的地点被同时查询这类重复情况，筛出可疑的个体。
NFC 标签内嵌非接触式芯片，物理复制的难度因此提高，标签一侧还能返回使用密钥的应答。代价是部件与实现的成本，而且读取受限于支持的设备。区块链是让记录事后难以改写的机制，适合留存从制造到流通的记录，但它并不保证把实体商品与数字记录正确绑定的那道工序本身。多家奢侈品集团参与的非营利组织 Aura Blockchain Consortium 公布，该组织由 LVMH、OTB、Prada Group 和 Cartier（Richemont）创立，提供不依赖特定区块链种类的产品信息记录基础设施（截至 2026 年 8 月，据该组织网站）。
可持续发展信息的披露
欧盟的可持续产品生态设计条例（条例（EU）2024/1781）把「数字产品护照」（DPP）定为信息披露的框架。第 9 条规定护照本身，第 10 条规定其要求：DPP 必须通过数据载体连接到持久且唯一的产品标识符，而该载体必须实体地存在于产品本身、包装或随产品提供的文件之一上。该条例的前言把二维码列为这种载体的一例。
对哪些产品、在什么时候要求什么，并不由条例本体决定，而是由按产品类别制定的授权法令（第 4 条）确定。条例列出了首个工作计划中优先的产品类别，包括钢铁、铝、纺织品（尤其是服装与鞋类）、家具、轮胎等，并规定依据第 4 条制定的首批授权法令不早于 2025 年 7 月 19 日适用。第 13 条要求欧盟委员会在 2026 年 7 月 19 日之前设立数字产品护照的登记簿。纺织品同样不是有一个统一的期限一次性到来，而是随每一部授权法令逐步确定要求（截至 2026 年 8 月的条例正文）。
披露的内容预计涵盖材料、制造工序、环境负荷，以及修理与回收的方法。一部分大型服装企业没有等到制度落地，已经在尝试让人从吊牌上的二维码追溯材料与产地。不过二维码保证的只是「所有人到达同一个链接目标」这一件事，而链接目标上的说法品牌事后可以改写。这能否回应漂绿（把并不环保的产品说成环保）所造成的不信任，取决于披露的粒度，以及是否做成第三方可以验证的形式。
在二手服装与转售市场的运用
随着可持续发展意识的抬头，二手服装与转售（二次流通）市场正在迅速成长。据 ThredUp 的年度报告预测，全球转售市场到 2027 年将达到约 3,500 亿美元的规模。
二维码在这个市场里扮演的角色是「来历的证明」。如果购买新品时附带的二维码在转售时依然有效，买家就能确认商品的真伪与来历。若是与区块链联动的二维码，「这件商品于 2024 年在巴黎的正规门店购入、2025 年被挂到转售平台」这样的履历会以无法篡改的形式被记录下来。
在高级手表和古董包的市场上，来历的证明直接决定商品价值。用二维码实现的数字证书，作为比纸质保修卡和购物小票更可信的来历凭证，正在不断普及。纸质凭证会遗失、会污损，也有被伪造的余地；而与商品本体绑定的码，只要品牌方的记录还在，就能反复调取。
时尚科技的未来与二维码
二维码在时尚产业中的运用，正从单纯的信息提供工具，演进为品牌体验的核心要素。与增强现实结合之后，扫描店内商品的二维码，就能在手机上看到自己穿上这件衣服的样子，实现虚拟试衣。这既省去了排队进试衣间的时间，也让门店可以只陈列少量实物、把尺码与配色的差异交给屏幕呈现。
更进一步，以二维码为入口的数字时尚（作为非同质化通证持有的虚拟服装）世界也在扩展。扫描实体衣服上的二维码，同款设计的数字孪生就能穿到元宇宙中的虚拟形象身上——这样的体验，本身就在扩展时尚这个概念的边界。