Segmentación

La segmentación es una técnica que filtra a los usuarios según condiciones como la edad, el género, la región, los intereses o el historial de comportamiento, y hace llegar anuncios y contenido al grupo más eficaz. A diferencia de la publicidad masiva, que envía el mismo mensaje a todo el mundo, ofrece información adaptada a los atributos de quien la recibe y así mejora la eficiencia del gasto publicitario y la tasa de conversión.

En los códigos QR, el propio lugar físico de colocación se convierte en un medio de segmentación. Un código QR colocado en un restaurante de alta categoría y otro colocado en un comedor estudiantil son escaneados por grupos de usuarios radicalmente distintos. Que la elección del lugar de colocación funcione directamente como segmentación es una fortaleza propia de los códigos QR que la publicidad digital no tiene.

Con un código QR dinámico, también se puede segmentar el contenido que aparece después del escaneo. El destino de la redirección se puede cambiar de forma dinámica según el lugar del escaneo (geofencing), la franja horaria (menús distintos a la hora del almuerzo y a la hora de la cena), el dispositivo (llevar a los usuarios de iOS y a los de Android a tiendas de aplicaciones distintas) y el número de escaneos (ofertas distintas para el primer escaneo y para el segundo y los siguientes).