AR

AR（Augmented Reality、增强现实）是把数字信息（3D 模型、文字、图像等）实时叠加到相机拍摄的现实画面上的技术。透过手机的相机观看时，虚拟的物体会显示在现实的景象之上。游戏（Pokemon GO）、家具的试放（IKEA Place）、化妆品的虚拟试用等面向消费者的应用正在不断扩大。

二维码与 AR 的组合，承担的是启动 AR 内容的触发器角色。扫描商品包装上的二维码，手机屏幕上就会显示商品的 3D 模型，或者播放使用方法的视频。在博物馆的展品旁边设置二维码、扫描后显示该展品的 AR 解说，这样的案例也在增加。

在运营层面还有一点值得留意：AR 内容通常体积不小，3D 模型和视频动辄几十兆。扫码的人往往站在店里或展厅里，用的是移动网络，加载太慢就会直接放弃。事先压缩模型、准备好加载中的提示画面、并在二维码旁边用一句话写清「扫描后会显示什么」，能明显减少中途离开的人数。

技术上，二维码里存放的是 AR 内容的链接或应用的深度链接，扫描后启动 Web AR（在浏览器里运行的 AR）或原生 AR 应用。Web AR 支持 Apple 的 AR Quick Look 与 Google 的 Scene Viewer，不必安装专用应用就能提供 AR 体验。从二维码引导到 Web AR 没有安装这道门槛，作为营销手段的转化率往往更高。