AR

AR (Augmented Reality、拡張現実) は、カメラで撮影した現実の映像にデジタル情報 (3D モデル、テキスト、画像など) をリアルタイムに重ね合わせる技術です。スマートフォンのカメラを通して見ると、現実の風景の上にバーチャルなオブジェクトが表示されます。ゲーム (Pokemon GO)、家具の試し置き (IKEA Place)、化粧品のバーチャル試着など、消費者向けの応用が広がっています。

QR コードと AR の組み合わせは、AR コンテンツの起動トリガーとして機能します。商品パッケージの QR コードをスキャンすると、スマートフォン画面上に商品の 3D モデルが表示されたり、使い方の動画が再生されたりします。博物館の展示物に QR コードを設置し、スキャンすると展示物の AR 解説が表示される事例も増えています。

技術的には、QR コードは AR コンテンツの URL またはアプリのディープリンクを格納し、スキャンすると Web AR (ブラウザベースの AR) またはネイティブ AR アプリが起動する仕組みです。Web AR は Apple の AR Quick Look や Google の Scene Viewer に対応しており、専用アプリのインストールなしで AR 体験を提供できます。QR コードから Web AR への誘導は、インストールの障壁がないため、マーケティング施策としてのコンバージョン率が高い傾向にあります。