PWA

PWA（Progressive Web App）是虽然身为网站、却能提供类似原生应用体验的技术。添加到主屏幕、离线运行、推送通知、全屏显示等以往只有原生应用才能做到的功能，只用浏览器的标准技术（Service Worker、Web App Manifest）就能实现。

二维码与 PWA 的组合，解决了「应用安装门槛」这个长年的难题。以往从二维码引导到应用，必须经过 App Store 或 Google Play 的安装步骤，很多用户就在这一步流失了。用 PWA 的话，扫描二维码在浏览器里打开，与应用同等的体验立刻就开始了。

餐饮店的手机点单是 PWA 与二维码的好例子。扫描桌上的二维码，浏览器里就打开点单画面，从看菜单到付款一次完成。靠 Service Worker 的缓存，图片加载变快，离线状态下也能翻看菜单。用户如果喜欢，可以用「添加到主屏幕」把它存成应用图标，下次就能像应用那样启动。

PWA 的限制在于，iOS 上部分网页 API（推送通知从 iOS 16.4 起支持）和后台处理受到约束。另外它不在 App Store 上架，所以没有来自商店的被发现机会。二维码正好补上了 PWA 的这个弱点：把二维码放在物理接触点（门店、海报、名片）上，就能确保一条不依赖商店的直接获客通道。

要让这套组合真正跑起来，还有两点要做到。一是首次打开必须快，扫码的人常常正站在店里排队，第一屏迟迟不出来就会关掉。二是「可以添加到主屏幕」这件事本身要主动告诉用户，因为它不像商店那样有人替你说明，光靠用户自己发现几乎不会发生。