品牌建设

品牌建设（Branding）是战略性地构建和管理企业或产品品牌形象的活动。通过统一 Logo、色彩、字体、语调等视觉和语言元素，为顾客提供留在记忆中的一致体验。

二维码往往成为品牌建设的盲区。网站和广告的设计会投入大量心血，但二维码却常常以黑白标准设计原样放置。这相当于在精心设计的店面入口放了一块廉价的塑料招牌，破坏了整体的品牌一致性。

品牌化二维码设计包括：应用企业色彩替代标准黑白配色（变更模块的颜色）、在中央放置 Logo（以纠错等级 H 实现）、添加带有行动号召文字的边框或标签、以及使用圆角或圆点形状的模块等。将这些要素作为统一的模板来管理，即使部门或媒介不同，也能维持一致的品牌表现。

品牌表现力与扫描可靠性之间的平衡同样重要。过度的设计装饰会导致对比度下降或模块变形，成为扫描失败的原因。建议在品牌指南中纳入二维码的设计规定，明确定制的允许范围。