品牌建设（Branding）是战略性地构建和管理企业或产品品牌形象的活动。通过统一 Logo、色彩、字体、语调等视觉和语言元素，为顾客提供留在记忆中的一致体验。
二维码往往成为品牌建设的盲区。网站和广告的设计会投入大量心血，但二维码却常常以黑白标准设计原样放置。这相当于在精心设计的店面入口放了一块廉价的塑料招牌，破坏了整体的品牌一致性。
品牌化二维码设计包括：应用企业色彩替代标准黑白配色、在中央放置 Logo（利用纠错功能）、添加带有行动号召文字的边框、以及使用圆角模块替代标准方形模块等。设计时需要在品牌表现力和扫描可靠性之间取得平衡 - 过度的设计装饰可能降低识别率。