域名

域名（domain name）是代替 IP 地址来标识互联网服务器的、人可以读懂的字符串。像 example.com、qraft.cc 这样，由句点分隔构成层级结构。对存入二维码的链接来说，域名是用户最先看到的可信度指标，也直接关系到品牌认知。

二维码与域名的关系中最要紧的一点是：扫描后显示的链接属于哪个域名，会成为用户判断是否可信的依据。如果是正规域名（例如 google.com），用户可以放心访问；换成没见过的域名或容易混淆的域名（例如 g00gle-login.com），就提示着钓鱼（网络诈骗）的可能。二维码本身无法目视核对内容，所以扫描后确认域名这一步格外重要，把跳转地址在打开前显示出来的扫码应用也因此更值得用。

实务上，二维码所用链接的域名以简短好记为理想。域名过长会增加二维码的数据量，码的尺寸随之变大，印小了就读不出。准备一个自有的短域名（例如 qr.example.com），既能保持品牌的一致性，又能压住数据量。另外把域名转成大写字母可以适用字母数字模式，数据效率会进一步提高，因为该模式的字符集只收录大写字母。需要注意的是通用短链服务：它虽然能缩短链接，但域名与品牌无关，用户看不出跳向何处，服务停止时既有的码还会全部失效。