电影和电视剧里出现的二维码：扫下去会发生什么
能扫的二维码：制作方埋下的彩蛋
电影和电视剧画面里出现的二维码，其中有一部分是真的能扫出来的。那是制作方有意埋下的彩蛋（隐藏内容），只有注意到的人才拿得到。
被广泛报道的一个例子，是 2022 年 2 月在超级碗 LVI 转播中播出的加密资产交易所 Coinbase 广告。整整 60 秒，画面上只有一个不断变色的二维码在缓慢飘动，扫出来会跳到该公司的活动页面。播出之后访问骤然集中，多家媒体报道称其应用一时难以连上。广告位的实际成交金额并未公开，不过据报道，这届比赛电视台出售的 30 秒广告位为 650 万〜700 万美元，因此 60 秒的价格估计在 1,300 万〜1,400 万美元这个量级（以上均依据 2026 年 8 月时点可查阅的报道）。
隔着电视屏幕也能扫成功，一部分原因在于这段演出恰好满足了识读的条件。整个画面只放一个二维码，即使在客厅那样的观看距离上，模块（黑白方格的最小单位）也能占到足够的尺寸，手机摄像头的分辨率于是有了余量。而且同一个图形几十秒几乎静止不动，就算手抖或者对焦失败，也可以反复重试。即使第一次没扫上，只要把手机举稳一点、再靠近一步，机会还有好几次。反过来说，背景里小小地闪过一瞬的二维码之所以扫不出来，正是因为这几个条件一个都不满足。
扫不出来的二维码：作为道具的真实感
另一方面，画面里出现的二维码绝大多数扫了也不会有任何反应。原因有两个。
第一，那只是美术部门当作「看着像」的道具摆上去的，里面并没有存放有效数据。以近未来为舞台的科幻作品，街上的广告和身份证件上常常画着二维码，但这些只是为了营造视觉真实感的装饰，本来就不需要能用。
第二，是为了规避法律风险。如果电影里的二维码指向一个真实存在的网站，那么这个网站的内容可能被改动，域名也可能被恶意第三方抢注。上映几年之后，有人扫了电影里的二维码结果被带到钓鱼（网络诈骗）网站——这对制作公司来说是相当严重的声誉风险。正因如此，很多制作公司会刻意使用无效的二维码。
实拍作品在拍摄结束之后，已经没法只把二维码这个图形换掉。所以实务上的做法是，二维码里写入的字符串用自己域名下的短链接，而真正的跳转目标留在服务器一侧随时可改。画面上定格的图形改不了，去处却可以事后调整。有没有走过这一道设计，决定了一部上映多年的作品里的二维码今天是否还活着。
动画与实拍的差别：作画精度和压缩的现实
二维码能不能扫出来，不只取决于演出的意图，还取决于影像本身是怎么做出来的。手绘动画每一帧的线条位置和粗细都会有细微的抖动，即使按下暂停去拍那一张，黑白排列也容易走形，还原就会失败。数码作画或者 3DCG 画出来的画面，同一个图形在像素层面保持一致，识读的成功率因此高得多。
经过流媒体或者广播传输之后，条件还会再降一档。视频压缩的作用方向是把相邻颜色的差异抹平，细密的黑白格子于是容易埋进块状噪点里。此外，摇镜头带来的运动模糊、把背景虚化的景深处理、在画面边缘被切掉的静区（二维码周围必须留出的空白，标准规定为 4 个模块），这些因素单独出现任何一个，都足以让识读不成立。换句话说，同一个二维码在制作现场读得出来，经过压缩和播出这条链路之后也可能读不出来。
正因如此，想让观众扫出来的制作方会反推着做设计：把纠错等级取高（取到 H 级的话，即使有大约 30 % 的缺损或污渍也能还原），把格子做得疏一些让模块显得更大，并且保证静止停留的时间足够长。能扫出来和扫不出来的差别，不在于作品的预算或技术水平，而在于有没有过这一道设计。
当二维码成为故事的道具：按下暂停来读的文化
把二维码当成故事的机关而不是背景装饰，用法其实有好几种。纸上写着密码、主角动手破解，这种古典的桥段只要替换成“不扫一下就不知道里面是什么的图形”，观众就能用自己的手机一起参与解谜。画面里的人物在做的动作，观看的一方也能在手边重现，这是别的道具很难做出来的性质，二维码因此不只是被看的道具，而是观众能动手用起来的道具。
这份趣味，是靠着把影像停下来看的习惯普及才站得住的。在只能跟着播出看一遍的年代，去读背景里闪过一瞬的图形这种玩法根本不成立。暂停和逐帧推进随手可用之后，制作方才有条件在画面上叠一层只有注意到的人才读得到的内容，而且不必担心其余观众看不懂剧情。
在宣传手法上，与替代现实游戏（ARG: Alternate Reality Game）结合的形式为人所知。把多个二维码分散放进预告片和相关媒体，粉丝各自带来的碎片拼起来才看得到全貌。这里决定成败的还是同一组条件：想让人扫的二维码就放大、静止地拍，不想让人扫的就干脆做坏。演出的意图，会原样体现在图形的设计上。
扫描电影里的二维码时要注意什么
去扫电影和电视剧里的二维码，其实伴随着几种风险。上映当时会跳到官网的二维码，在域名过期之后被第三方抢注，转而被重定向到毫不相干的网站（有时甚至是散播恶意软件的网站），这样的案例已经有实际报告。
上映超过 5 年的作品，其中的二维码尤其值得警惕。域名的续费周期通常以 1〜10 年为单位，为电影宣传而注册的域名不再续费、就此失效的风险会随时间推移而升高。养成一个习惯：扫完之后先看清显示出来的链接是不是制作公司或发行公司的官方域名，确认之后再点进去。要是链接跳到了缩短网址服务，或者域名里混着与作品无关的字符串，那就不要打开。旧作品里的二维码，当成一种带年份的历史痕迹去看待，比当成还在生效的入口更安全。