引入二维码时常见的 7 个失误及预防方法

链接目标不存在

最常见的失误是二维码的链接页面尚未准备好或已被删除。大量印刷传单或海报后才发现链接失效，重新印刷的成本会很高。

预防方法：印刷提交前务必在实际设备上进行扫描测试，确认链接目标正确显示。在印刷品流通期间不要删除链接目标页面。

印刷尺寸过小

因设计需要将二维码缩得过小，会导致智能手机摄像头无法读取。特别是数据量大的二维码，模块密集，印刷过小时各模块会模糊不清。

预防方法：确保边长至少 15mm 以上。数据量大时缩短 URL 以减少模块数。印刷前以实际尺寸进行扫描测试。

缺少静区

削减二维码周围的白色边距（静区），将设计元素紧贴到边缘，会导致扫描器无法识别二维码的边界。

预防方法：在二维码四边保留至少 4 个模块宽度的边距。如果背景不是白色，在二维码周围添加白色边框。

在 PC 端媒体上只放二维码

在网站或 PDF 等 PC 端浏览的媒体上只放置二维码，读者无法扫描屏幕上显示的二维码。这会迫使用户用智能手机拍摄 PC 屏幕这种不自然的操作。

预防方法：在 PC 端浏览的媒体上，除二维码外同时提供可点击的 URL 链接。

未进行效果评估

放置了二维码却没有统计扫描次数或转化效果。不了解效果就无法改进。

预防方法：在 URL 中添加 UTM 参数，通过分析工具进行统计。使用动态二维码可以直接查看扫描次数。

放置位置不当

将二维码放在过高的位置、昏暗的地方或玻璃后面等难以扫描的位置。电车车厢广告中二维码靠近天花板，用智能手机对准是很困难的。

预防方法：放置在视线高度（120-150cm）。选择光线充足的地方。避免玻璃反光的角度。

印刷后未测试

在屏幕上显示得很漂亮的码，一旦印刷却读不出，这样的失败出乎意料地多。原因在于印刷时的尺寸缩小、分辨率不足、纸张质感或表面反光等屏幕上看不出的因素。要防止这一点，用正式使用的纸张与尺寸实际印刷、并在多部智能手机上试读取不可或缺。大量印好后才发现，重印的费用与时间都会白费。分发前的一道确认，能防止日后的重大损失。

颜色与设计过于花哨

为了让码醒目而把颜色弄得花哨、把标志大幅叠加、或装饰图案，反而可能变得无法读取。QR 码唯有在明亮背景上深色单元格这样的明暗差之下，才能正确读取。与背景对比弱的配色，或遮盖单元格那般的装饰，都会妨碍读取。追求设计感的心情可以理解，但首先确实能读取才是最优先。加了装饰后，务必在多部终端上确认读取。外观与功能兼顾，离不开验证。

二维码目的不明确

抱着「先放个二维码吧」的想法，却没有传达扫码的动机。如果二维码旁边只写着「详情请看这里」，很少有人会特意掏出手机扫描。

预防方法：在二维码旁边具体标明扫描后能获得什么。添加促进行动的文案，如「领取优惠券」「观看使用教程视频」「申请免费样品」。